Fue hace casi dos años, en septiembre del 2020 cuando se realizó el lanzamiento de YouTube Shorts, en India primeramente como plataforma beta y a finales de mayo de 2021 ya estaba disponible en todo Estados Unidos. Esta aplicación fue creada justo en el momento más crítico para TikTok.
YouTube Shorts, sólo ha necesitado menos de un par de años para lograr un alcance de 1.500 millones de usuarios, quienes están activos mensualmente. La empresa se ha enfocado en hacer crecer su base de usuarios. Es probable que Shorts haya fijado una meta sobre la cantidad de usuarios que esperan tener en un tiempo específico.
El formato de esta herramienta se basa en: Crear, Ser descubierto y Ver. Según informes, los usuarios se conectan cuando ven el formato corto y constituyen el 75% de los 2.000 millones de usuarios de YouTube. Un porcentaje bastante alto, mucho más de la mitad en casi dos años.
En definitiva, esto ha sido todo parte de un plan por parte de la compañía, puesto que, en los últimos dos años, YouTube ha invertido muchos recursos en el desarrollo de Shorts, lo que ha dado lugar a un gran número de visualizaciones.
El año pasado, se abrió un "Fondo Shorts" de $100 millones USD para pagar a los creadores por los vídeos virales y también se expandió Shorts en todo el mundo. YouTube lanzó una campaña publicitaria para Shorts directamente en plataformas competidoras como TikTok e Instagram Reels.
Por otro lado, YouTube ha ampliado Shorts a las tablets y a la web. Google Discover, una plataforma de recomendación de contenidos también ha empezado a destacar los Shorts a los usuarios. Sin embargo, esto también llega justo cuando YouTube Shorts está monetizando su enorme número de usuarios. En abril, la plataforma anunció que los anuncios empezarían a aparecer entre los Shorts y en las últimas semanas, los anuncios han aparecido con más frecuencia.