Meta cumple su promesa de reducir la discriminación publicitaria a través de la tecnología. La empresa está desplegando en Estados Unidos un Sistema de Reducción de la Varianza (SRV) que garantiza que la audiencia real de un anuncio se acerque más a la audiencia objetivo elegible, es decir, que no se incline injustamente hacia determinados grupos culturales. Una vez que un número suficiente de personas ha visto un anuncio, un sistema de aprendizaje automático compara los datos demográficos agregados de los espectadores con aquellos a los que los anunciantes pretendían llegar.
A continuación, ajusta el valor de subasta del anuncio (es decir, la probabilidad de verlo) para mostrarlo con mayor o menor frecuencia a determinados grupos.
El SRV sigue funcionando durante toda la campaña. Meta es consciente de los posibles problemas de privacidad. Subraya que el sistema no puede ver la edad, el sexo o el origen étnico estimado de una persona. La tecnología de privacidad diferencial también introduce "ruido" que impide que la IA aprenda información demográfica individual a lo largo del tiempo.
El método antidiscriminatorio se aplicará inicialmente a los anuncios de vivienda que motivaron el acuerdo. El SRV llegará a los anuncios de crédito y empleo del país a lo largo del año siguiente, según Meta.
La novedad llega tras más de un año de trabajo conjunto con el Departamento de Justicia y el Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano. Meta (entonces Facebook) fue acusada en 2019 de permitir la discriminación en los anuncios de vivienda al permitir que los anunciantes excluyeran ciertos datos demográficos, incluidos los protegidos por la Ley de Vivienda Justa. En un acuerdo de junio de 2022, el gigante de las redes sociales dijo que desplegaría VRS y eliminaría la herramienta "Special Ad Audience" cuyo algoritmo supuestamente condujo a la discriminación. Meta ya había limitado la segmentación de anuncios en 2019 en respuesta a otra demanda.
Meta no es la única que intenta limitar los anuncios discriminatorios. Google prohibió a los anunciantes segmentar anuncios de crédito, vivienda y empleo a partir de 2020. Sin embargo, la tecnología utilizada para luchar contra esa discriminación es relativamente novedosa. No sería de extrañar que otros servicios de Internet pusieran en marcha sistemas similares al SRV, siempre que la IA de Meta demuestre su eficacia.
Se desconoce si este sistema llegará luego a Latinoamérica, lo idea es que si ocurra tiempo después que el nuevo método tenga los resultados esperados por la compañía y así ponerlo a funcionar.