La empresa matriz de Facebook, Meta anunció el día de hoy que va a centralizar aún más varios ajustes de usuario en su conjunto de aplicaciones: Facebook, Instagram y Messenger. Como resultado, varios ajustes existentes se reubicarán en la función "Centro de cuentas" de Meta, lanzada por primera vez en 2020. En concreto, Meta trasladará los ajustes relacionados con los datos personales, las contraseñas, las opciones de seguridad y las preferencias de anuncios a esta área, a la que se puede acceder desde la página de Configuración de cada aplicación.
Meta afirma que el objetivo de la actualización es facilitar el uso de los ajustes a los usuarios. Pero, en realidad, la constante reubicación de los ajustes de las aplicaciones (algo que Facebook, en particular, ha hecho notoriamente a lo largo de los años) puede llevar a la confusión del consumidor. En este caso, sin embargo, puede que no sea demasiado difícil encontrar los elementos recién trasladados, ya que seguirán estando en la sección Configuración.
Con más de un par de años de antigüedad, el Centro de Cuentas de Meta se introdujo en un momento en el que varios reguladores y gobiernos investigaban a la compañía por su comportamiento antimonopolio. Aunque la función de alguna manera pone de relieve las amplias prácticas de recopilación de datos en toda la familia de aplicaciones de Meta, también se puede utilizar como un medio para demostrar a los legisladores cómo Meta está simplificando a los consumidores la gestión de sus datos - o al menos eso espera la compañía.
Con la actualización, los consumidores podrán tomar decisiones sobre sus datos que sean más coherentes en todas las plataformas, argumenta Meta en su anuncio sobre las nuevas funciones. Por ejemplo, los usuarios podrán establecer sus preferencias de temas publicitarios tanto en Facebook como en Instagram en un solo lugar, afirma.
Además de los ajustes reubicados, Meta está actualizando los datos sobre la actividad de los usuarios desde el control de los socios, añade, llamando ahora a esto Información de actividad de los socios publicitarios. Con ello se pretende ayudar a los usuarios a ver cómo se envía su actividad a otros sitios web y aplicaciones para alimentar los anuncios, explica Meta. La empresa afirma que también está introduciendo cambios para que los usuarios comprendan mejor sus opciones en lo que respecta a los anuncios que Meta muestra en otros sitios web y aplicaciones y está explorando distintas formas de permitir a los usuarios personalizar estas experiencias, incluso mediante opciones que les permitan ver menos anuncios de cosas que no les interesan.
Estas últimas actualizaciones se producen después de que Apple introdujera en iOS los cambios de privacidad ATT (App Tracking Transparency por sus siglas en inglés), que afectaron al negocio publicitario de Meta y a sus ingresos. Desde entonces, las empresas han tratado de encontrar otras formas de seguir personalizando los anuncios para sus usuarios, ya que hacerlo conduce a un negocio publicitario más eficaz y rentable. Como los cambios de Meta acaban de anunciarse hoy, es demasiado pronto para hacer comentarios sobre cómo estas herramientas revisadas para configurar los intereses del usuario y las preferencias de anuncios podrían estar vinculadas a un intento más amplio de evitar la TCA utilizando la información directa del usuario, pero es probable que ese haya sido parte del razonamiento aquí.
Meta dice que los cambios se pondrán en marcha hoy, pero "gradualmente" se extenderán a Facebook, Messenger e Instagram en los próximos meses.