La reconocida actriz nominada al Oscar, Scarlett Johansson, ha tomado medidas legales contra un desarrollador de aplicaciones de inteligencia artificial (IA) por utilizar su imagen en un anuncio sin su autorización, según ha informado Variety. El anuncio de 22 segundos promocionaba un editor de imágenes de IA llamado Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar y supuestamente utilizaba una versión generada por IA de la voz e imagen de Johansson.
El anuncio mostraba un fragmento real de Johansson en un clip detrás de escena de "Black Widow", diciendo: "¿Qué tal, chicos? Soy Scarlett y quiero que vengas conmigo...". Luego, transicionaba a fotos generadas por IA y una versión clonada de su voz promocionando la aplicación de IA. Debajo del anuncio, aparecía un texto pequeño que decía: "Imágenes producidas por Lisa AI. No tiene nada que ver con esta persona". Según las fuentes, varias aplicaciones de Lisa AI creadas por Convert Software siguen disponibles en la App Store y Google Play, pero el anuncio ya no aparece en X.
El abogado de Johansson, Kevin Yorn, afirmó que ella está "manejando la situación en el ámbito legal". "No tomamos estas cosas a la ligera. Siguiendo nuestro curso de acción habitual en estas circunstancias, trataremos el asunto con todos los recursos legales que tengamos", añadió.
Johansson es una de las caras (y voces) más conocidas de Hollywood y es la imagen de compañías de alto nivel como Dolce & Gabbana y Louis Vuitton. Dado esto, resulta difícil creer que alguien se atreva a utilizar su imagen de manera fraudulenta, si la afirmación resulta ser cierta (y no es precisamente un respaldo contundente para la calidad de los anuncios en X).
La idea de utilizar IA para copiar la imagen de celebridades es un fenómeno relativamente nuevo, por lo que las implicaciones legales aún están siendo objeto de debate. En un incidente notable, el actor Tom Hanks advirtió a sus fans en las redes sociales que se estaban utilizando videos con versiones generadas por IA de su imagen para vender fraudulentamente productos.
Aunque sigue siendo un área legal gris, algunos estados tienen leyes relacionadas con los derechos de privacidad, como California, que permite demandas civiles por el uso no autorizado en publicidad o promoción del "nombre, voz, firma, fotografía o imagen" de alguien.
La utilización no autorizada de imágenes de celebridades mediante inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un problema creciente en la era digital. La capacidad de las tecnologías de IA para generar contenido realista ha abierto la puerta a la manipulación y explotación de las imágenes y voces de las celebridades con fines publicitarios y promocionales sin su consentimiento.
La reciente demanda presentada por la actriz Scarlett Johansson contra un desarrollador de aplicaciones de IA es solo uno de los muchos casos en los que las celebridades han tenido que lidiar con el uso no autorizado de su imagen. A medida que la tecnología de IA avanza, es fundamental establecer regulaciones y leyes claras para proteger los derechos de privacidad y propiedad de las personas famosas.
En el caso específico de Scarlett Johansson, el desarrollador de la aplicación de IA Lisa AI utilizó su imagen y voz en un anuncio de promoción sin su consentimiento. El anuncio, que se mostraba en la aplicación y en diversos canales de distribución, presentaba a Johansson hablando directamente a los espectadores y promocionando la aplicación de IA.
El anuncio utilizaba un fragmento real de Johansson en un clip detrás de escena de una película, seguido de imágenes generadas por IA y una versión clonada de su voz. Aunque se incluía un texto pequeño que indicaba que las imágenes eran producidas por Lisa AI y no tenían relación con la persona real, el uso no autorizado de la imagen y voz de Johansson sin duda generó confusión y preocupación entre los usuarios de la aplicación.
La utilización no autorizada de imágenes de celebridades mediante IA plantea importantes implicaciones legales en varios aspectos. Por un lado, está la cuestión de los derechos de privacidad y propiedad de las celebridades. Las personas famosas tienen el derecho de controlar y proteger el uso de su imagen y voz, especialmente en el contexto de la publicidad y la promoción de productos o servicios.
En muchos países, existen leyes que protegen los derechos de privacidad y propiedad de las personas, y el uso no autorizado de la imagen de una celebridad puede ser considerado una violación de estos derechos. En algunos casos, las celebridades pueden emprender acciones legales y buscar compensación por el uso no autorizado de su imagen.
El uso no autorizado de la imagen de una celebridad mediante IA no solo plantea problemas legales, sino que también puede tener un impacto significativo en la reputación tanto de la celebridad como de las marcas asociadas. En el caso de Scarlett Johansson, como una de las actrices más reconocidas y queridas de Hollywood, el uso no autorizado de su imagen puede afectar negativamente su imagen pública y la percepción de su marca personal.
Asociar la imagen de una celebridad con un producto o servicio sin su consentimiento puede generar desconfianza entre los consumidores y dañar la reputación de la marca. Además, puede resultar en una disminución de las ventas y el apoyo de los consumidores, lo que puede tener un impacto económico significativo para las marcas involucradas.
Ante el creciente problema de la utilización no autorizada de imágenes de celebridades mediante IA, es fundamental establecer regulaciones y leyes claras para proteger los derechos de privacidad y propiedad de las personas famosas. Estas regulaciones deben abordar específicamente el uso no autorizado de imágenes generadas por IA y establecer consecuencias legales claras para aquellos que infrinjan estos derechos.
Además, es importante que las plataformas y desarrolladores de aplicaciones de IA implementen medidas de seguridad adecuadas para prevenir y detectar el uso no autorizado de imágenes y voces de celebridades. Esto puede incluir la verificación y autenticación de las personas que intentan utilizar la imagen de una celebridad, así como la implementación de tecnologías de detección de manipulación de imágenes y voces generadas por IA.
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