Hace aproximadamente tres semanas, grandes empresas estaban compitiendo para obtener el espacio publicitario que ofrecerá Netflix, próximamente, como una estrategia para intentar recuperar la pérdida de suscriptores que han dado de baja el servicio.
Luego de que la filial de Comcast, NBCUniversal, Google y Microsoft lucharan para ganar la oportunidad de ofrecer anuncios en el gigante del streaming, Microsoft logró cerrar el contrato con Netflix.
Microsoft será el "socio global de tecnología publicitaria y ventas para el nuevo plan de suscripción con apoyo publicitario de menor precio", dijo Netflix esta semana.
Netflix hizo un comunicado indicando lo siguiente: "Microsoft tiene la capacidad demostrada de apoyar todas nuestras necesidades publicitarias mientras trabajamos juntos para construir una nueva oferta con apoyo publicitario y lo que es más importante, Microsoft ofreció la flexibilidad necesaria para innovar a lo largo del tiempo tanto en el aspecto tecnológico como en el de las ventas, así como sólidas protecciones de privacidad para nuestros miembros. La suscripción de streaming con publicidad se ofrecerá, además de nuestros actuales planes básico, estándar y premium sin publicidad".
Todavía no hay estimación de precios para este servicio, hay mucha especulación al respecto de parte del público, sin embargo la compañía no ha concretado nada. Netflix también aseguró que era muy pronto y que aún debían trabajar en muchos detalles antes de lanzar la capa con publicidad, aunque la compañía dijo recientemente a sus empleados que planea lanzarla a finales de este año. De ser así posiblemente la empresa sorprenda a su público para fin de año.
Microsoft emitió su propio comunicado de prensa que decía: "Todos los anuncios servidos en Netflix estarán disponibles exclusivamente a través de la plataforma de Microsoft." Microsoft dijo que la elección de Netflix "respalda el enfoque de Microsoft sobre la privacidad, que se basa en la protección de la información de los clientes."
Microsoft brindado anuncios en el motor de búsqueda Bing y sus predecesores durante muchos años, pero su capacidad para conseguir el contrato de Netflix se debió, al parecer, a su compra del sistema de publicidad programática Xandr a AT&T. "Fue la compra de Xandr la que dio a Microsoft la tecnología necesaria para convertirse en un contendiente en la carrera de alto perfil para ganar la asociación con Netflix", dijeron personas familiarizadas con el asunto.
Sin duda alguna, la elección de Microsoft fue sorprendente para varios ejecutivos de la industria publicitaria porque Microsoft no es tan conocida por sus capacidades de publicidad en vídeo como otras empresas. Es cuestión de esperar que llegue el momento de la nueva capa publicitaria en Netflix.