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Facebook necesitará permiso para mostrar anuncios personalizados en la UE

La Corte de Justicia de la Unión Europea ha dictaminado que Meta, la empresa matriz de Facebook, deberá obtener el consentimiento antes de mostrar anuncios personalizados en la Unión Europea. Según la sentencia, los anuncios personalizados "no pueden justificar" el procesamiento de esa cantidad de datos sin el permiso de los usuarios.

La decisión de la Corte de Justicia de la UE significa que Facebook, propiedad de Meta, deberá limitar el alcance de sus anuncios personalizados en la Unión Europea. Antes de mostrar estos anuncios, la empresa deberá obtener el consentimiento de los usuarios. Esta medida busca proteger la privacidad de los usuarios y garantizar que su información personal no se utilice sin su autorización.

Hemos solicitado un comentario a Meta con respecto a esta decisión. Según un portavoz de la compañía, están "evaluando la decisión de la corte" y darán más detalles en el futuro. La empresa ya está apelando una multa de 390 millones de euros impuesta por la UE por requerir que los usuarios de Facebook, Instagram y WhatsApp acepten anuncios personalizados para utilizar estas plataformas. La UE sostiene que Meta violó el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) al solicitar datos de orientación publicitaria como requisito básico para utilizar estas aplicaciones.

El RGPD establece que el consentimiento para el uso de datos personales debe ser "libremente dado" por los usuarios. La Corte de Justicia de la UE ha dejado claro que corresponde a los operadores de sitios web demostrar que las personas otorgan su consentimiento de manera voluntaria. Esta sentencia sienta un precedente importante en cuanto a la protección de datos y la privacidad de los usuarios en la Unión Europea.

Si bien esta decisión busca proteger la privacidad de los usuarios, también podría afectar los ingresos publicitarios de Meta. La empresa ya experimentó una disminución en sus ingresos publicitarios cuando iOS 14 permitió a los usuarios rechazar el seguimiento de anuncios en aplicaciones. Esta nueva medida podría representar otro golpe para Meta y afectar a todos los usuarios de la UE, independientemente del dispositivo que utilicen.

Si bien la decisión de la Corte de Justicia de la UE tiene como objetivo proteger la privacidad de los usuarios y garantizar un uso adecuado de sus datos personales, su implementación práctica aún es incierta. Meta deberá ajustar su modelo de negocio y solicitar el consentimiento de los usuarios antes de mostrar anuncios personalizados. Esto podría mejorar la privacidad de los usuarios, pero también podría tener un impacto en los ingresos de la empresa. Es importante seguir de cerca cómo se desarrollarán las regulaciones sobre privacidad y protección de datos en el futuro, tanto en la Unión Europea como a nivel mundial.

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