Microsoft ha estado hablando sobre sus planes para una tienda de juegos móviles de Xbox durante un par de años, y ahora la compañía planea lanzarla en julio de 2024. En una entrevista en la Cumbre de Tecnología de Bloomberg, la presidenta de Xbox, Sarah Bond, reveló la fecha de lanzamiento y cómo Microsoft planea evitar las estrictas reglas de la App Store de Apple.
La nueva tienda de juegos móviles de Microsoft se lanzará primero en la web, lo que permitirá que sea accesible en todos los dispositivos y países, independientemente de las políticas de las tiendas de aplicaciones cerradas. Inicialmente, la tienda albergará los juegos de primera parte de Microsoft, como Candy Crush y Minecraft, pero la compañía planea abrir la tienda a otros editores poco después del lanzamiento.
Este movimiento de Microsoft llega después de que la empresa completara la adquisición de Activision Blizzard por $68.7 mil millones, lo que la convirtió en propietaria de King, el desarrollador de Candy Crush, y le dio un impulso significativo a su presencia en el mercado móvil. Ahora, Microsoft está decidida a crear una experiencia de plataforma y tienda de juegos centrada en los jugadores que trascienda los ecosistemas cerrados.
Microsoft apunta a los tres mil millones de jugadores
"Hablamos de que hay tres mil millones de jugadores en el mundo. Dos de esos mil millones juegan en dispositivos móviles. Y la mitad de esos juegan en dispositivos móviles y en otro dispositivo. Pero en realidad no hay una plataforma y una experiencia de tienda de juegos que esté centrada en los jugadores y que realmente abarque varios dispositivos", explicó Sarah Bond.
Microsoft ha reconocido esta oportunidad durante mucho tiempo, pero quería asegurarse de que cualquier cosa que construyera estuviera realmente arraigada en las personas que juegan a esos juegos nativos de móvil y en los creadores de los mismos. Y es por eso que la adquisición de Activision Blizzard fue tan importante para la compañía.
"Nos unimos a un equipo que tiene una experiencia profunda en móvil, y eso es importante para nosotros, pero ahora somos eso", dijo Bond. "Queremos asegurarnos de que empezamos y escalamos usando primero nuestra propia propiedad intelectual. Eso nos permite garantizar que la experiencia que llevamos a los socios se construye sobre la calidad y el aprendizaje que tenemos como equipo".
Una alternativa a las tiendas de aplicaciones de Apple y Google
La decisión de Microsoft de lanzar su propia tienda de juegos móviles en la web también parece estar motivada por el deseo de evitar los altos cargos de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google, que cobran un 30% de las ventas.
"Vamos a empezar en la web", dijo Bond. "Y lo hacemos porque eso realmente nos permite tener una experiencia accesible en todos los dispositivos, en todos los países, sin importar qué, independientemente de las políticas de las tiendas de ecosistemas cerrados, y luego lo extenderemos desde ahí".
Si bien Microsoft planea lanzar primero la tienda en la web, Bond sugirió que la compañía eventualmente la extenderá más allá de ese formato. "Vamos a extender [la tienda] desde ahí", dijo, lo que podría indicar que Microsoft está planeando lanzar una verdadera alternativa a las tiendas de aplicaciones de Apple y Google en el futuro.
Integración con el ecosistema de Xbox
Uno de los objetivos clave de Microsoft con esta nueva tienda de juegos móviles es crear una experiencia de plataforma y tienda de juegos que trascienda los ecosistemas cerrados y permita a los jugadores llevar consigo su identidad, biblioteca y recompensas, independientemente del dispositivo que utilicen.
"No hay realmente una plataforma y una experiencia de tienda de juegos que vaya verdaderamente a través de los dispositivos, donde quién eres tú, tu biblioteca, tu identidad, tus recompensas viajen contigo en lugar de estar bloqueados a un solo ecosistema", explicó Bond.
Esta visión de Microsoft de una experiencia de juego unificada a través de dispositivos se alinea con sus esfuerzos más amplios por integrar el ecosistema de Xbox en múltiples plataformas. La compañía ha estado trabajando para llevar sus juegos y servicios a dispositivos móviles, consolas, PC y la nube, y la nueva tienda de juegos móviles parece ser un paso más en esa dirección.
Garantizar una experiencia de calidad
Si bien Microsoft planea abrir la tienda a otros editores después del lanzamiento inicial, la compañía ha dejado claro que su prioridad inicial será asegurarse de que la experiencia de la tienda se construya sobre la "calidad y el aprendizaje" que tienen como equipo.
"Realmente queremos asegurarnos de que empezamos y escalamos usando primero nuestra propia propiedad intelectual", dijo Bond. "Eso nos permite garantizar que la experiencia que llevamos a los socios realmente se construye sobre la calidad y el aprendizaje que tenemos como equipo".
Este enfoque gradual en el lanzamiento de la tienda parece ser una estrategia deliberada de Microsoft para garantizar que la experiencia inicial sea sólida y bien recibida por los jugadores, antes de abrirla a más desarrolladores y editores.
Aprovechar la adquisición de Activision Blizzard
La decisión de Microsoft de lanzar su propia tienda de juegos móviles se produce después de que la empresa completara la adquisición de Activision Blizzard por $68.7 mil millones. Esta adquisición convirtió a Microsoft en propietaria de King, el desarrollador de la popular franquicia Candy Crush, lo que le dio un impulso significativo a su presencia en el mercado móvil.
"Nos unimos a un equipo que tiene una experiencia profunda en móvil, y eso es importante para nosotros, pero ahora somos eso", dijo Bond, refiriéndose a la integración de King dentro de Microsoft.
Además de Candy Crush, la adquisición también trajo a Microsoft otros títulos móviles populares como Call of Duty: Mobile, lo que sin duda fortalecerá el catálogo inicial de la nueva tienda de juegos móviles.
Evitar las políticas de las tiendas de aplicaciones cerradas
Una de las razones clave por las que Microsoft ha optado por lanzar su tienda de juegos móviles en la web en lugar de como una aplicación es para evitar las estrictas políticas y tarifas de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google.
"Vamos a empezar en la web", dijo Bond, "y lo hacemos porque eso realmente nos permite tener una experiencia accesible en todos los dispositivos, en todos los países, sin importar qué, independientemente de las políticas de las tiendas de ecosistemas cerrados".
Al lanzar la tienda en la web, Microsoft podrá evitar los altos cargos del 30% que Apple y Google cobran a los desarrolladores en sus respectivas tiendas de aplicaciones. Esto le dará a Microsoft una mayor flexibilidad y control sobre la experiencia de la tienda.
Construir una "tienda de aplicaciones de confianza"
Si bien la tienda de juegos móviles de Microsoft comenzará como una experiencia web, Bond sugirió que la compañía tiene planes de expandirla más allá de ese formato en el futuro.
"Esta tienda basada en la web es el primer paso en nuestro viaje para construir una tienda de aplicaciones de confianza con sus raíces en los juegos", dijo Bond.
Esto indica que Microsoft no ve la tienda web como un fin en sí mismo, sino como un trampolín hacia una oferta más amplia y completa que pueda competir directamente con las tiendas de aplicaciones de Apple y Google.
Aprovechar la legislación de la UE
El lanzamiento de la tienda de juegos móviles de Microsoft también parece estar motivado, al menos en parte, por los cambios regulatorios que se avecinan en Europa.
La Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE obligará a Apple y Google a abrir sus tiendas de aplicaciones móviles a terceros. Esto podría crear una oportunidad para que Microsoft ingrese al mercado de las tiendas de aplicaciones móviles y ofrezca una alternativa a los gigantes tecnológicos establecidos.
Si bien Microsoft no mencionó específicamente la DMA, la compañía dejó claro que no está dispuesta a esperar por los cambios regulatorios y que está decidida a lanzar su propia tienda de juegos móviles de manera proactiva.
Integración con el ecosistema de Xbox
Uno de los objetivos clave de Microsoft con esta nueva tienda de juegos móviles es crear una experiencia de plataforma y tienda de juegos que trascienda los ecosistemas cerrados y permita a los jugadores llevar consigo su identidad, biblioteca y recompensas, independientemente del dispositivo que utilicen.
"No hay realmente una plataforma y una experiencia de tienda de juegos que vaya verdaderamente a través de los dispositivos, donde quién eres tú, tu biblioteca, tu identidad, tus recompensas viajen contigo en lugar de estar bloqueados a un solo ecosistema", explicó Bond.
Esta visión de Microsoft de una experiencia de juego unificada a través de dispositivos se alinea con sus esfuerzos más amplios por integrar el ecosistema de Xbox en múltiples plataformas. La compañía ha estado trabajando para llevar sus juegos y servicios a dispositivos móviles, consolas, PC y la nube, y la nueva tienda de juegos móviles parece ser un paso más en esa dirección.
Construir una experiencia centrada en el jugador
Además de crear una tienda de juegos móviles accesible a través de múltiples dispositivos, Microsoft también tiene como objetivo construir una experiencia verdaderamente centrada en el jugador.
"Queremos asegurarnos de que empezamos y escalamos usando primero nuestra propia propiedad intelectual", dijo Bond. "Eso nos permite garantizar que la experiencia que llevamos a los socios realmente se construye sobre la calidad y el aprendizaje que tenemos como equipo".
Esta atención a la calidad y la experiencia del usuario sugiere que Microsoft está buscando diferenciar su tienda de las ofertas existentes, ofreciendo a los jugadores una experiencia más personalizada y enriquecedora.
La decisión de Microsoft de lanzar su propia tienda de juegos móviles en julio de 2024 representa un movimiento estratégico importante para la compañía. Al aprovechar su adquisición de Activision Blizzard y su profunda experiencia en el mercado móvil, Microsoft busca crear una alternativa a las tiendas de aplicaciones dominantes de Apple y Google.
La tienda de juegos móviles de Microsoft se lanzará primero en la web, lo que le permitirá evitar las estrictas políticas y tarifas de estas plataformas cerradas. A medida que la tienda se expanda, Microsoft tiene como objetivo construir una experiencia de plataforma y tienda de juegos que trascienda los ecosistemas individuales y permita a los jugadores llevar consigo su identidad, biblioteca y recompensas.
Con un enfoque inicial en su propio catálogo de juegos de primera parte, Microsoft está decidida a garantizar una experiencia de alta calidad antes de abrir la tienda a otros editores. Este enfoque gradual, junto con los planes de la compañía de expandir más allá de la web, sugiere que Microsoft está posicionándose para convertirse en un importante competidor en el lucrativo mercado de las tiendas de aplicaciones móviles.