Recientemente, el director financiero de Facebook anuncio la congelación masiva de contrataciones en la empresa y culpó a Apple por la caída del 40% en el precio de las acciones, según el comunicado este hecho afectará a "casi todos los equipos de la empresa."
Entretanto, la empresa matriz Meta dijo a los empleados que cuatro factores estaban detrás de la decisión y que el primero era la introducción de la opción de Transparencia de Seguimiento de Apple.
Igualmente, se dio a conocer un memorando enviado a todos los empleados por el director financiero David Wehner, donde enumera cuatro factores responsables de la lentitud del crecimiento de los ingresos y del aumento de los costos. La introducción desde hace un año por parte de Apple de la opción de Transparencia de Seguimiento de las aplicaciones es el primero de la lista.
"Pérdida de señal por los cambios en iOS"
La guerra en Ucrania
El "entorno macroeconómico general"
La flexibilización de los bloqueos que hace que la gente pase menos tiempo en línea
El primer punto es directamente con la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT). Lo que, según Meta, hace que sea más difícil para los anunciantes dirigirse a los consumidores con intereses específicos y mucho más demostrar que los anuncios hechos en Facebook son realmente eficaces.
Facebook se ha quejado en reiteradas ocasiones sobre el impacto en su modelo publicitario, alegando que no es el impacto multimillonario en sus propios ingresos lo que le preocupaba, sino las pequeñas empresas. Sin embargo, el memorándum cuenta una historia diferente.
“Nos enfrentamos a dificultades, incluido un crecimiento de los ingresos más lento de lo previsto a principios de año. Esto se debe a una serie de factores, como la pérdida de señal por los cambios de iOS, los retos comerciales derivados de la guerra en Ucrania y el entorno macroeconómico general. Además… al desaparecer las restricciones por la pandemia, más personas están pasando tiempo fuera de Internet y volviendo a los patrones de gasto anteriores a la pandemia”.
Adicionalmente la jefa de reclutamiento global Miranda Kalinowski, dijo que los puestos de ingeniería se verían significativamente afectados.
“Todavía estamos analizando qué significa esto para cada organización, pero esto afectará a los objetivos de contratación de casi todos los equipos de la empresa. Sobre la base de esta nueva orientación, sabemos que tenemos que ajustar nuestros objetivos de contratación en todos los ámbitos, empezando por el de ingeniería”.
Kalinowsk, indica que habrá una pausa inmediata en la mayoría de las contrataciones de ingeniería y que no se harán más ofertas de trabajo, excepto para los puestos etiquetados como ML IC5+ e IC7+, que parecen describir los puestos más altos en el aprendizaje automático.
“Estamos en una posición fuerte con un negocio saludable y nos sentimos optimistas sobre las oportunidades para volver a acelerar el crecimiento, en particular mediante el desbloqueo de nuevas fuentes de ingresos a través de la monetización de Reels, la incorporación de la IA en nuestro sistema de anuncios para superar la pérdida de señal de los cambios de iOS, el crecimiento de la mensajería de negocios y dar vida al metaverso. Pero también tenemos que ser responsables respondiendo a las imprevisibles fuerzas del mercado que han presionado nuestro negocio en los últimos meses. En la práctica, se trata de una valiosa función de forzamiento para asegurarnos de que estamos priorizando de forma más eficaz y de que todos estamos trabajando en las cosas más importantes”.
Por su parte, Apple siempre ha defendido su posición diciendo que la medida consiste en permitir a los clientes elegir la protección de su propia privacidad y que sólo repercute en el negocio de Facebook si los consumidores optan por no realizar el seguimiento.
“Creemos que es una simple cuestión de defender a nuestros usuarios. Los usuarios deben saber cuándo se recopilan y comparten sus datos en otras aplicaciones y sitios web, además, deben tener la opción de permitirlo o no. La transparencia del seguimiento de las aplicaciones en iOS 14 no requiere que Facebook cambie su enfoque para el seguimiento de los usuarios y la creación de publicidad dirigida, simplemente requiere que den a los usuarios una opción”.
Quizás, el tema de la transparencia de seguimiento de Apple sea una simple cortina por parte de Meta para excusarse y señalar a Apple de la caída en las acciones de la empresa, probablemente Facebook pueda implementar otras estrategias que le permitan recuperar el crecimiento de esas acciones, respetando las funciones de iOS y cumpliendo su objetivo con sus campañas publicitarias.